Las fotografías que se expondrán son unos nuevos tirajes sobre papel hechos a partir de los negativos con placa de vidrio que La Casa de la Postal realizó para la edición de postales promocionales del nuevo espacio de veraneo y incipiente turismo, que en aquellos momentos era la costa ampurdanesa y de La Selva. La selección temática se centra preferentemente en los aspectos sociales de las poblaciones de la costa, y en los inicios de la convivencia entre las actividades tradicionales y sus nuevos usos turísticos.

Por otra parte, se fija la mirada hacia el período más desconocido de la historia de la Costa Brava: los años comprendidos entre 1908, momento en que Ferran Agulló acuñó el nombre de Costa Brava, y la Guerra Civil, que abrió un paréntesis hasta la década de 1950. De esta manera, se quiere poner en relieve la enorme importancia que este período tuvo como etapa fundacional, de creación de marca y primeros servicios, y de primera reflexión y planificación de un fenómeno turístico que, a partir de la década de 1960, cogería unas dimensiones insospechadas por aquellos pioneros.

La exposición va acompañada de un catálego con un formato y diseño de gran calidad, del que ya se han realizado tres ediciones, con el conjunto de las fotografías expuestas y textos introductorios y de análisis de Josep Playà (periodista), Pep Parer (fotógrafo y conservador), y Jaume Santaló (historiador y coordinador de Cultura i Patrimoni de l'Ajuntament de Roses).